Апрель 25, 2017
2074
Автор: Лана Степанова

Снимайте это: как видеореклама рынок покоряет

Интернета в нашей жизни все больше, и рекламодатели начинают активнее этим пользоваться. Рассказываем, зачем нужно попасть в тренд и как в нем остаться.
Expotory. Снимайте это: как видеореклама рынок покоряет. Экспонентым. Планирование и бюджет

По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), к 2020 году примерно три четверти россиян, а это почти 87 миллионов, станут пользователями Интернета. Жители как небольших городов (<100 000 человек), так и средних (>100 000) чаще всего выходят онлайн через смартфоны. Статистика по всей России говорит о том, что мобильные точки доступа предпочтительнее десктопов — 65 % против 53 %.

Предпочтения пользователей связаны не только с определенным удобством мобайла. Дело в том, что мобильные технологии совершенствуются с неимоверной скоростью, становясь максимально доступными. Смартфоны всё умнее и дешевле, операторы снижают стоимость тарифов и повышают качество сигнала — в ближайшие годы тренд сохранится, а это значит, что число мобильных пользователей будет только расти. Логично, что Интернет в смартфонах и планшетах становится для любого рекламодателя все более привлекательной площадкой с многомиллионной аудиторией и максимально эффективными инструментами.

В лидеры рынка стремительно вырывается видеореклама, и способствует этому целая сумма факторов.

Простота создания. Производство видео перестало быть сложным и затратным — современные технологии позволяют создавать полноценный продукт даже с помощью смартфона. Ежеминутно на YouTube выгружается более 300 часов видео, и эта цифра будет увеличиваться с каждым годом. Видеоконтента становится больше, инвентарь для его создания — проще и доступнее.

Возможность таргетинга. Пожалуй, одно из основных преимуществ видеорекламы в Интернете перед рекламными роликами на ТВ — выбор целевой аудитории по полу, возрасту, региону проживания, интересам и предпочтениям. Еще один плюс — существенная экономия бюджета: оплачивается только просмотренная пользователем видеореклама.

По данным исследований компании DoubleClick, на один пользовательский клик по баннеру приходится семь кликов по видео.

Окупаемость. Качественно созданный и грамотно продвинутый видеоконтент потенциально обладает высоким показателем окупаемости вложений (ROI). По данным крупнейшего в мире видеохостинга YouTube, при текущих бюджетах онлайн-видео демонстрирует ROI в среднем на 50 % выше, чем реклама на телеканалах.

Автозапуск видео, не так давно реализованный на Facebook, подвергся немалой критике, но очень быстро доказал свою эффективность. Пользователь с большой долей вероятности продолжит смотреть ролик, особенно в том случае, если первые секунды вызовут у него интерес.

Управление и анализ. В любой момент времени по желанию или необходимости можно вносить корректировки в настройки таргетинга, охвата и прочие. По размещенному видео всегда можно получить актуальную статистику для анализа эффективности рекламной кампании.

По оценкам экспертов, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19 % и составил 6,6 млрд руб. В соответствии с оценкой IAB Russia объема российского рынка онлайн-рекламы, это 24 % от брендинговой рекламы в Интернете и 5 % от всей интернет-рекламы. По прогнозам, в 2017 году рост рынка составит те же 15–20 %.

Эксперты предполагают начало конкурентной борьбы in-stream и out-stream форматов за рекламные бюджеты. По прогнозам, у out-stream хорошее будущее.

Рынок онлайн-видеорекламы обладает колоссальным потенциалом, который можно и нужно использовать. Расширение функционала соцсетей, рост мобильного потребления видеоконтента и активизация рекламных продаж в мобайле станут мощными драйверами этого перспективного направления.

Фото: megaindex.org
Иллюстрации: Наталия Батракова


Редакция:

info@expotory.com
+7 (929) 830-77-30
+7 (938) 434-58-64

Главный редактор:

Светлана Лаврентьева

Директор проекта:

Анна Шумилова

При любом частичном или полном использовании материалов с сайта обязательно указывать (для интернет-сайтов - активной не закрытой от индексации гиперссылкой): "Источник информации - Expotory. Эффективные решения для MICE"