Май 15, 2017
875
Автор: Евгения Кавун

Революция онлайн: тенденции маркетинга по следам РИФ+КИБ

Почему маркетологам при анализе эффективности рекламных кампаний важно отслеживать поведение пользователей на нескольких устройствах, после посещения интернет-форума РИФ+КИБ рассказал эксперт по интернет-маркетингу компании Facecom Marketing&Branding Вадим Сорочинский.
Expotory. Революция в реальном времени: тенденции маркетинга по следам РИФ+КИБ. Практика. Тренд

Весенний РИФ+КИБ породил множественные инсайты в профессиональном сообществе маркетологов. Идеи, прогнозы, решения типичных проблем, привезенные с форума, каждый год позволяют регионам расти и следовать тенденциям рынка.

Мы наблюдаем революцию в реальном времени: повсеместное распространение 4G-интернета дает возможность пользователям с мобильных устройств производить огромное число операций, которые раньше были возможны только на стационарных компьютерах. Далеко не всегда со смартфона можно было заказать пиццу, купить билет в кино, записаться на фитнес и так далее. Зарождаются новые тенденции и модели поведения, которые необходимо учитывать каждому маркетологу.

— Вадим Сорочинский, эксперт по интернет-маркетингу Facecom Marketing&Branding

Схема распространения тенденций известна — появляются они чаще всего в США, через несколько лет попадают в Москву и через пару месяцев расходятся по российским регионам. Что специалисты смогли достоверно узнать на РИФ+КИБ? Объем онлайн-продаж с мобильных устройств вдвое превышает продажи со стационарных компьютеров. Это актуально для всего мира. Однако интересные цифры озвучены и для российского рынка: по итогам 2016 года люди смотрят и оценивают товары с различных устройств, но заказывать предпочитают со стационарного компьютера.

При анализе эффективности маркетинговой кампании современному маркетологу крайне важно отслеживать многоплановую и многоканальную последовательность поведения пользователей сразу на нескольких устройствах. Эти данные необходимо учитывать для получения максимальной конверсии, поскольку просмотры страниц происходят повсеместно, но динамика в регионах и столице совершенно разная.

Объем покупок со смартфонов в Москве превысил покупки с десктопов и стабилизировался уже в 2015 году — в отличие от регионов. Здесь большей популярностью пользуются стационарные компьютеры. Однако по всей России быстрее всего растет именно аудитория смартфонов: в конце марта 2017 года 46 % населения страны заходили в Интернет с мобильных устройств, прирост составил 15 % всего за год. Это также необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний. Быстро растет в этом плане и сфера услуг: люди через смартфоны все чаще заказывают такси и доставку, а также покупают билеты на мероприятия.

Рынок меняется — продажи все чаще совершаются онлайн, и реклама в Интернете играет здесь главную роль. Бренды, которые поймают волну и грамотно грамотно подадут себя на экранах смартфонов, займут высокие позиции на рынке. А те, кому эти тенденции покажутся игрушками, не смогут выдержать конкуренции. Это касается и выставочных компаний, и участников выставок.

— Вадим Сорочинский, эксперт по интернет-маркетингу Facecom Marketing&Branding


Редакция:

info@expotory.com
+7 (929) 830-77-30
+7 (938) 434-58-64

Главный редактор:

Светлана Лаврентьева

Директор проекта:

Анна Шумилова

При любом частичном или полном использовании материалов с сайта обязательно указывать (для интернет-сайтов - активной не закрытой от индексации гиперссылкой): "Источник информации - Expotory. Эффективные решения для MICE"