Октябрь 7, 2016
934
Автор: Евгения Кавун

Полный набор: 25 форматов публикаций для блога и соцсетей

Завидуете чужому контенту? Картинки картинками, а как же тексты? Expotory систематизировала хаос: вот список форматов публикаций для блога вашей компании и соцсетей, оттолкнувшись от которых легко попасть в космос виральности.
Expotory. Полный набор: 25 форматов публикаций для блога и соцсетей. Экспонентам. Подготовка к выставке

Сложно создать качественный контент, который захватит читателя и превратит его в подписчика, когда у вас дефицит времени. А подать его в удобном формате еще сложнее. Но надо с чего-то начать, чтобы решить задачу. Ориентируйтесь на этот чек-лист форматов публикаций, жонглируйте ими, чтобы оживить свой аккаунт.

Пойдем от простого к сложному.

1 Обзор продукта

Выбираете полезный читателям продукт по вашей теме (или ваш собственный продукт) и анализируете его. Помогите человеку решить, покупать или нет? Сравните свой продукт с конкурентным, будьте честным насчет преимуществ и недостатков. Читатели сразу поймут, если вы попытаетесь ими манипулировать.

2 Обзор сервиса

Проанализируйте свой клиентский сервис или покажите опыт клиента, который им воспользовался. Рассмотрите в таком формате пунктуальность продавца/менеджера, поведение, экспертность, умение презентовать продукт, компетентность, профессионализм, а главное — эмоции клиентов от вашего сервиса.

3 Обзор места

Сфокусируйтесь на помещении, его дизайне, атмосфере. Это может быть, скажем, офис, выставочная площадка, эвент-холл, магазин.

4 Инструкция

Хороший пост-инструкция должен ответить на все вопросы читателя на заданную тему и пошагово объяснить ему, как сделать что-то.

5 Назидание

Рассказ о негативном опыте может быть гораздо полезнее и интереснее хвалебной статьи. На первый план выдвигайте эмоции. Не забудьте объяснить, почему вы избрали именно этот продукт/способ, чему в итоге научились. Напишите, как стоит поступать, чтобы избежать ошибок.

6 Перехват новостного повода

Заработайте «социальный капитал» на горячей теме — возьмите актуальную новость и прокомментируйте ее, добавьте к топику свое мнение.

7 Запуск продукта

В анонсе о запуске продукта надо рассказать не только о характеристиках и преимуществах, но и объяснить, зачем вы решили его выпустить. Придайте посту драмы, расскажите о трудностях, с которыми столкнулись. Поясните, чем ваш новый продукт будет полезен читателю, чем он отличается от остальных и как вы планируете его развивать.

8 Запуск сервиса

Анонсировать запуск клиентского сервиса надо отдельно. Если вы предоставляете несколько разных услуг, это должны быть разные посты. Объясните читателю, чем сервис полезен, есть ли у него аналоги и преимущества, как получить к нему доступ и оставить отзыв.

Expotory. Полный набор: 25 форматов публикаций для блога и соцсетей. Экспонентам. Подготовка к выставке

9 Интервью с клиентом

Интервью можно выстроить в формате «вопрос — ответ», в виде повествования от первого лица или подкаста (аудио- или видеозаписи со встречи с клиентом). Спросите, что человек думает о вашем бренде, какие проблемы его волнуют, дайте ответы на его вопросы.

10 Интервью с экспертом

Форматы те же, но в этот раз предложите читателям оценить эксперта — вовлекайте аудиторию. Еще до интервью предложите людям задать эксперту вопросы: шансы на прочтение материала будут выше — читатели захотят узнать, что ответили на их вопросы.

11 Кейс

Интервью с клиентами можно переработать в кейс — очень популярный формат. Расскажите, как ваш продукт использовали на живом примере, чего вам удалось достичь в его разработке, а чего нет, как вы действовали и какие результаты получили, расскажите о реакции клиентов и о том, чему сам научились.

12 Рекомендация

Рассмотрите один или несколько полезных читателю предметов/сервисов. Отберите информацию, переработайте ее и представьте четкий и сжатый текст с объяснением, что умеет вещь, чем отличается и как ее использовать. Можно составить рейтинг, расположив несколько объектов в порядке, например, удобства использования или дизайна.

13 Пресс-релиз

Хороший пресс-релиз начинается с броского заголовка-обращения к журналисту, а в первом абзаце сжато выдается главная мысль. Далее — цитаты и контакты. О заголовке не задумывайтесь, его практически всегда меняют из-за редакционной политики и стиля издания. Пресс-релиз должен быть коротким — у журналистов нет времени читать. Достаточно привлечь внимание. Если тема интересна, с вами свяжутся. Но учтите, что журналист может опубликовать релиз в оригинальном виде.

14 Сатира

Придумайте на основе реальных фактов что-нибудь несусветное и напишите, словно вы всерьез. Так можно показать абсурдность какой-либо идеи, например, глупого закона или социальных проблем. Но будьте осторожны: если с чувством юмора или авторским стилем не все хорошо, то вас могут понять буквально.

15 Перевод на человеческий

Возьмите сложную научную или техническую статью по близкой вашему бизнесу теме и переведите ее на понятный язык — объясните даже самому прожженному гуманитарию, что сегодня происходит в науке. Дополните текст рассуждениями или привлеките эксперта, который пояснит сложные моменты. Не забудьте проверить факты и статистику, в них важно быть точным.

16 Вдохновляющий пост

Создайте у читателя вдохновение, побудите к действию. Текст должен раскрыть его проблему и показать выход из ситуации. Решение проблемы может быть ступенчатым, или вы можете показать человеку альтернативное решение.

17 Лидерский пост

Заявите об авторитете в своей сфере. Можете противоречить устоявшемуся мнению, предлагать нестандартные решения из своей практики, но всегда подкрепляйте свои слова аргументами и примерами.

18 Полярность

Столкните две противоположных точки зрения — получите полярный пост. Он помогает обрисовать проблематику, рассмотреть вопрос с разных точек зрения. В итоге вам придется принять чью-то сторону или сделать собственный вывод. Такие посты часто поднимают нешуточные дискуссии.

Expotory. Полный набор: 25 форматов публикаций для блога и соцсетей. Экспонентам. Подготовка к выставке

19 Конкурс

Цель поста-конкурса — заставить читателей поделиться. Четко изложите суть конкурса: что надо сделать для победы, как вы определите победителя, где можно узнать итоги, какой приз. Позвольте участникам проявить творческую сторону личности.

20 Вопрос — ответ

Дайте читателям быстрые и детальные ответы на волнующие вопросы. Постарайтесь ответить на все возможные вопросы-в-вопросе, тогда получится действительно эпичный пост.

21 Личная история

Поделись личным опытом, покажите свою человечность, свои слабости, чтобы людям стало легче идентифицировать себя с тобой. Формат позволяет выстроить прочные доверительные отношения с читателями.

22 Подкаст

Очень популярный на Западе формат: люди ведут подкасты и выкладывают в соцсети анонсы и ссылки на них. О чем они говорят? Обо всем. Различие только в том, что они проговаривают темы голосом. Кому-то нравится именно слушать, а не читать.

3 Видео

Видеоканал должен наполняться минимум раз в месяц. Пусть это будет короткий, но интересный пост — тот же обзор или интервью. Кто-то любит смотреть, а не читать.

24 Событие

Если где-то проходит выставка по вашей теме, пишите о ней. Выскажите мнение о происходящем, о спикерах, о выставочном центре. О чем угодно. Если вы на выставке лично, грех не опубликовать фото и видео.

25 Чек-лист

Выдайте читателю список действий, которые позволят ему добиться того же результата, что и вы. Фактически это рецепт. Читатели любят шпаргалки, особенно если они графически оформлены и их можно сохранить как картинку.


Редакция:

info@expotory.com
+7 (929) 830-77-30
+7 (938) 434-58-64

Главный редактор:

Светлана Лаврентьева

Директор проекта:

Анна Шумилова

При любом частичном или полном использовании материалов с сайта обязательно указывать (для интернет-сайтов - активной не закрытой от индексации гиперссылкой): "Источник информации - Expotory. Эффективные решения для MICE"