Апрель 4, 2017
649
Автор: Евгения Кавун

Фишки YouTube: как раскрутить канал выставочного центра

При грамотном подходе YouTube-канал может стать мощным инструментом для продвижения такого непростого продукта, как выставочное пространство.
Expotory. Фишки YouTube: как раскрутить канал выставочного центра. Площадкам

Немалая часть бюджета ВЦ тратится на позиционирование и рекламные кампании. Но сложность заключается в постоянной генерации новых идей, надо постоянно удивлять свою аудиторию. А ведь сама по себе выставочная площадка — вещь недвижимая. Чтобы успешно продавать территорию и инфраструктуру, необходимо максимально подробно демонстрировать потенциальным партнерам и клиентам все достоинства объекта. Полная информация об устройстве выставочного центра, особенностях логистики, управления, инженерии и прочих важных аспектах помогает быстрее принять взвешенное решение: участвовать в событии или нет. Если у площадки есть какая-то фишка, например мощный Wi-Fi или озонирование воздуха, об этом обязательно нужно рассказать — и сделать это максимально эффективно.

Видео по теме

Здесь на помощь придет такой инструмент, как собственный канал на самом популярном в мире видеохостинге YouTube. Именно созданию качественного видеоконтента и стоит уделить особое внимание. Текстовый релиз с монотонным описанием «наших преимуществ» проиграет динамичному и содержательному ролику, в котором люди смогут увидеть все достоинства ВЦ своими глазами.

Посмотрим на каналы ведущих выставочных площадок: четырех российских и двух зарубежных. Очевидно, что прямых закономерностей между числом видеороликов/подписчиков и просмотрами нет. Здесь может срабатывать как один, так и другой аспект, но очевидно, что максимальный КПД они демонстрируют только в синергии.

Expotory. Фишки YouTube: как раскрутить канал выставочного центра. Площадкам

Во многих странах площадки обратили внимание на YouTube гораздо раньше. Но очевидно, что возможности видеохостинга они используют не в полную меру — видео публикуют редко, не говоря уже об использовании прочих инструментов. При таком грандиозном числе инфоповодов посты можно делать даже несколько раз в неделю. Разумеется, производство качественного контента и его продвижение требуют времени и денег, но результат того стоит. Впрочем, основные действия по промоушену можно кратно усилить, если применять некоторые фишки для увеличения числа просмотров и популяризации канала.

Expotory. Фишки YouTube: как раскрутить канал выставочного центра. Площадкам

Как работать с YouTube?

Чтобы каждый винтик в механизме канала работал с наибольшей эффективностью, надо разобраться с функционалом и способами продвижения видео. Не все методы привлечения пользователей к контенту YouTube находятся на виду — некоторые из них прячутся в дополнительных опциях.

Видеоролик с обложкой
По умолчанию YouTube предлагает в качестве обложки для видео несколько случайных кадров, которые могут оказаться совершенно неинформативными. Чтобы повысить кликабельность ролика, стоит потратить немного времени на создание оригинальной обложки. Для начала необходимо активировать аккаунт (если этого еще не произошло) и подтвердить его посредством SMS, затем в опции «Пользовательские значки видео» нажать кнопку «Персонализированный значок». Остается только прикрепить свою обложку к видео, и повышенный интерес к нему гарантирован.

После активации канала среди прочего появляется возможность загружать видео длительностью более 15 минут.

Оптимизация видео
Первым делом необходимо подобрать для ролика ключевой запрос — делается это с помощью Wordstat Yandex или Google AdWords. Перед загрузкой сам файл нужно назвать так же, как и ключевой запрос. Эту же ключевую фразу очень желательно повторить 1-2 раза в описании ролика. Ей же стоит назвать и картинку-обложку для видео.

Ссылка на сторонний ресурс
Для привязки канала ВЦ к сайту потребуется подтвердить права на сайт. После включения расширенного аккаунта это легко сделать любым удобным способом из предложенных видеохостингом. В конструкторе аннотаций появится пункт «Ссылка на связанный сайт», которым можно успешно пользоваться, добавляя в аннотации не только свои ролики по теме, но и предложение посетить сайт или подписаться на канал.

Видео по теме

Работа с тегами
YouTube в принципе устроен так же, как остальные поисковики, потому и правила здесь работают те же. В топе выдачи оказываются те, кто строит и развивает ядро семантики, подбирая теги и названия к нишевым запросам. Чтобы оказаться в рекомендованных, например, у релевантных конкурентных видео, необходимо ставить своему ролику аналогичные теги.

Для этого на странице с нужным видео требуется просмотреть HTML-код, где после слова «keywords» и обнаружится искомое. Этот список тегов можно дополнить и теми, что предлагает YouTube — он в этом тоже кое-что понимает.

Активность под видео
В первые несколько дней после публикации видео желательно развернуть максимально активную деятельность — делиться ссылкой с друзьями, партнерами, клиентами, подписчиками во всех социальных сетях. Просмотры, лайки и комментарии — показатель того, что пост крайне интересен пользователям. Поисковик поднимет его в выдаче, тем самым увеличивая просмотры.


Редакция:

info@expotory.com
+7 (929) 830-77-30
+7 (938) 434-58-64

Главный редактор:

Светлана Лаврентьева

Директор проекта:

Анна Шумилова

При любом частичном или полном использовании материалов с сайта обязательно указывать (для интернет-сайтов - активной не закрытой от индексации гиперссылкой): "Источник информации - Expotory. Эффективные решения для MICE"