Покупка начинается с поиска: люди ищут информацию, товар, услугу, хотят знать всё и сразу. Но, как правило, не готовы детально анализировать большой объем данных, поэтому зачастую обращают внимание только на первые ссылки в поисковой выдаче. Как попасть в топ запросов по ключевым словам, рассказывают авторы бестселлеров о контекстной рекламе.

1 Контекстная реклама / Бабаев, Евдокимова, Иванов

Expotory. Библиотека выставочника: 5 книг по контекстной рекламе. ОбучениеО чем? Как устроен рынок контекстной рекламы, как настраивать параметры, считать эффективность, продавать и зарабатывать на контексте.

Почему надо читать? Книга напоминает учебник для начинающих: в ней много примеров, аналитики, исследований, подробно рассматриваются вопросы создания и ведения рекламных кампаний в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»). Авторы дают ценные советы по составлению рекламных объявлений, детально разбирают несколько кампаний — как успешных, так и провальных, изучают ошибки таргетинга, подбора ключевых слов, назначения ставок и посадочных страниц, а также делятся схемами автоматизации работы с контекстом.

2 Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords / Перри Маршалл, Брайан Тодд

Expotory. Библиотека выставочника: 5 книг по контекстной рекламе. ОбучениеО чем? Как приручить клиентов, используя социальные сети и электронную почту в контекстной рекламе, как работать с системой Google и опережать конкурентов в AdWords.

Почему надо читать? Каждый день Google обрабатывает более миллиарда поисковых запросов, и лишь 3 % рекламодателей получают 50 % всего трафика. Попасть в число лучших вполне возможно, если подойти к вопросу ответственно. Эта книга — одна из двух наиболее популярных по AdWords в мире — учит планировать рекламную кампанию, подбирать правильные ключевые слова, составлять привлекательные объявления, анализировать разные показатели и пользоваться продвинутыми инструментами от Google.

3 Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс

Expotory. Библиотека выставочника: 5 книг по контекстной рекламе. ОбучениеО чем? Как стать настоящим экспертом в области контекстной рекламы.

Почему надо читать? Это подробное руководство по системе контекстной рекламы Google AdWords. Новичок сможет познакомиться с историей AdWords, психологией поиска в Интернете и принципами составления рекламных объявлений и подбора ключевых слов. Профессионал узнает о продвинутых методах, видео- и графических объявлениях, рекламе, направленной на пользователей мобильных устройств, о сложных способах географического таргетирования и анализе показателей для оценки результативности своей кампании. Особое внимание уделено подсчету KPI (ROI, ROAS, маржа) и методам оптимизации рекламных кампаний на их основе.

4 Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею / Филипп Царевский

Expotory. Библиотека выставочника: 5 книг по контекстной рекламе. ОбучениеО чем? Как понять, что Директ — не азартная авантюра, а инвестиция, как создать успешный бизнес-проект в Интернете.

Почему надо читать? Книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директе, но и возможность заглянуть за кулисы и разобраться в кухне работы директологов. Автор совместно с читателем проходит путь от основных терминов и примеров на пальцах до сложных алгоритмов подготовки, запуска и ведения рекламных кампаний. Это выжимка опыта автора, где описаны десятки методов и фишек, она затрагивает вопросы аналитики и продающих сайтов. Самое ценное — глава об А/Б-тестировании, ведь не существует ключей, которые будут работать в любой ситуации, на любом рынке, для любой аудитории, поэтому важно тестировать, анализировать и делать выводы.

5 Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / Иван Севостьянов

Expotory. Библиотека выставочника: 5 книг по контекстной рекламе. ОбучениеО чем? Как создать эффективную систему поисковой оптимизации с учетом новейших разработок SEO.

Почему надо читать? Книга о граблях, на которые все наступают при проектировании и продвижении сайта. Она обобщает практический опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений. Автор рассказывает о методах массового привлечения клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу — за счет создания проекта по требованиям поисковых систем. А еще конструктивно философствует об оптимизации сайтов различной тематики, структуры и средств существующего интернет-ресурса компании, рассказывает о создании проекта сайта с нуля и говорит об увеличении его коммерческой эффективности.


Редакция:

info@expotory.com
+7 (929) 830-77-30
+7 (938) 434-58-64

Главный редактор:

Светлана Лаврентьева

Директор проекта:

Анна Шумилова

При любом частичном или полном использовании материалов с сайта обязательно указывать (для интернет-сайтов - активной не закрытой от индексации гиперссылкой): "Источник информации - Expotory. Эффективные решения для MICE"